In vielen mittelständischen Unternehmen wird das Thema Suchmaschinen-Marketing (SEM) noch immer mit spitzen Fingern oder der Pinzette angegangen. Offenbar aus Angst vor schwarzer Magie und jeder Menge Zaubertricks bleiben die Schuster des Mittelstands lieber bei ihren Leisten. Dabei gelten beim Suchmaschinen-Marketing praktisch die gleichen Gesetze wie im normalen Geschäftsleben.
Auch im Einzelhandel ist die Lage des Geschäftes ein entscheidender Punkt beim Abverkauf. Wer seinen Handel im Niemandsland betreibt, wird auch niemals Erfolg haben. Genauso verhält es sich im Netz. Wer nicht in den Suchmaschinen gefunden wird, existiert nicht und kann ohne SEM direkt wieder einpacken. Suchmaschinen-Marketing gilt daher neben der Suchmaschinenoptimierung (SEO) als Fundament für erfolgreiches Online-Marketing. Erst wer gefunden wird, hat die Chance zur positiven Unternehmenspräsentation. Anders ausgedrückt: Nur durch gezieltes Suchmaschinen-Marketing ist eine Top-Lage in der Fußgängerzone der Innenstadt des Internets möglich.
Wer im Netz die dicken Fische an die Angel bekommen möchte, wirft am besten Köder aus. Gerade das Schalten von bezahlten Suchwortanzeigen mit Google AdWords hat diese Köder-Funktion und gilt als eine der erfolgreichsten SEM-Strategien im Online-Marketing. Durch das Suchmaschinen-Marketing erscheinen Anzeigen in der rechten Spalte neben den Suchergebnissen und locken Interessenten in Hülle und Fülle an. Besonders sinnvoll sind die sogenannten Keyword-Anzeigen in Kombination mit einer Suchmaschinenoptimierung.
Die Position eines Unternehmens in den Suchergebnissen in Verbindung mit bezahlten Anzeigen hat dabei einen enorm starken Einfluss auf das Branding und generiert jede Menge Traffic – hier kann mit Fug und Recht von einem Synergie-Effekt beim Online-Marketing gesprochen werden. Und das Beste ist: Mit ein wenig Know-how lassen sich einfache Kampagnen im Bereich Suchmaschinen-Marketing im Handumdrehen selbst erstellen. Unternehmer und Marketing-Fachkräfte sollten daher die Pinzette endgültig in den Schrank legen und das Suchmaschinen-Marketing mitsamt Suchmaschinenoptimierung kräftig anpacken.
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