Es gibt nicht nur ein „entweder-oder“, sondern auch ein „sowohl-als-auch“. Diese Binsenweisheit lässt sich heute spielend auf die Werbung übertragen. Wer seine Produkte und seine Marke zeitgemäß unters Volk bringen möchte, sollte den richtigen Mix aus klassischer Werbung und Online-Marketing finden. Ein gesunder Marketing-Mix ist dabei der goldene Weg zum Erfolg. Am Online-Marketing kommt aber heute keiner mehr vorbei. In den Budgetplanungen sollte daher ein großer Bereich für erfolgreiches Online-Marketing reserviert werden. Um mit der Werbetrommel die Zielgruppen zu erreichen, muss man auch im Netz kräftig auf die Pauke hauen. Das spiegelt sich im allgemeinen Trend: Selbst im Krisenjahr – wo Werbebudgets drastisch gekürzt wurden – sind die Investitionen der Werbewirtschaft im Bereich Online-Marketing zweistellig um zwölf Prozent nach oben gegangen.
Der Einsteig ins Online-Marketing ist dabei einfacher als vermutet, viele Aspekte lassen sich mit Print-Werbung relativ problemlos vergleichen.
Klassisches Online-Marketing, das auch als Display-Marketing bezeichnet wird und vor allem als Bannerwerbung Erfolge feiert, beeinflusst im hohen Maße den Wert einer Marke und gleicht der Schaltung einer Print-Anzeige. Hat der Unternehmer ein geeignetes Werbeumfeld für sein Online-Marketing gefunden, platziert er eine Anzeige. Zahlreiche Umfelder wie beispielsweise Branchenportale eignen sich dabei auch für kleine und mittelständische Unternehmen besonders gut, da Zielgruppen ohne Streuverluste erreichbar sind. Dort erscheinen dann aufmerksamkeitswirksam die klassischen Online-Marketingwerbemittel und führen durch Verlinkung zum Online-Shop oder zur eigenen Webseite.
Doch wo die Erfolge im Printbereich kaum überprüfbar sind, punktet Online-Marketing vor allem durch geringere Kosten und die Messbarkeit der Ergebnisse anhand von Klickraten und Web Analytics. Dadurch hat man ein Werkzeug zur zielgruppengerechten Optimierung der Werbemittel an der Hand. Das klassische Online-Marketing ist aber nur eine von vielen Möglichkeiten. Mit Affiliate-Marketing, E-Mail-Marketing, SEO, SEA und SMM stehen viele weitere spannende Online-Marketingoptionen zur Wahl – und es werden immer mehr. Auch innerhalb des Bereiches Online-Marketing sollte daher unbedingt nach der Devise „sowohl-als-auch“ investiert werden.
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