Erfolgreiches Online-Marketing

Sichtbar oder unsichtbar – eine Frage der Suchmaschinenoptimierung

nathalie.enz — Fri, 17 Sep 2010 08:10:13 +0000

Stell Dir vor Du bist im Netz und keiner findet Dich: Auch mit einer schicken Webseite gewinnt man heute keinen Blumentopf mehr. Im Internet werden keine Schönheitspreise vergeben, sondern die Platzierungen in den Suchmaschinen entscheiden maßgeblich über Hopp oder Top. Ohne eine sichtbare Präsenz bei Google & Co. versinken ganze Unternehmen in den Tiefen des Internets.

Wer im Dschungel des Netzes mit seinem Angebot auffallen will, tut gut daran, sich zeitig mit dem Thema Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu befassen. Am besten bevor er viel Geld für eine hübsche, aber nicht auffindbare Webseite, investiert. Gerade für kleine und mittelständische Unternehmen ist eine gute Position im Google-Universum Gold wert. Die Techniken und Tricks der Suchmaschinenoptimierung können den Kundenstamm erheblich erweitern und führen das Unternehmen nachhaltig in die Erfolgsspur – es ist ein wesentliches Element für erfolgreiches Online-Marketing.

Suchmaschinenoptimierung ist keine Hexerei und viele Optimierungsmaßnahmen sind schnell umsetzbar. Wer als Marketing-Entscheider up-to-date ist, erkennt frühzeitig die Potenziale der Suchmaschinenoptimierung und verbessert durch gezielte SEO-Eingriffe das Ranking der eigenen Webseite – sonst bleiben oft trotz aller Liebesmüh auch gut gemeinte Initiativen im Bereich Online-Marketing von Anfang an stecken.

Die Suchmaschinenoptimierung sollte heutzutage als Pflichtprogramm im Online-Marketing ganz oben auf dem Zettel stehen. Hier lohnt auf jeden Fall der Blick über den Tellerrand. Denn wer die Auslese- und Indizierungsverfahren der Suchmaschinen nicht kennt, nimmt sich die Chance zur positiven Unternehmens-Präsentation und verzichtet auf all die vielen Kunden, die sich im Netz tummeln, dort stöbern und inzwischen auch immer öfter Einkaufen gehen. Worauf es bei einer professionellen Suchmaschinenoptimierung ankommt, erfahren Sie detailliert in unserem Whitepaper zum Thema erfolgreiches Online-Marketing.

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Suchmaschinen-Marketing – raus aus dem Niemandsland

nathalie.enz — Fri, 17 Sep 2010 08:08:22 +0000

In vielen mittelständischen Unternehmen wird das Thema Suchmaschinen-Marketing (SEM) noch immer mit spitzen Fingern oder der Pinzette angegangen. Offenbar aus Angst vor schwarzer Magie und jeder Menge Zaubertricks bleiben die Schuster des Mittelstands lieber bei ihren Leisten. Dabei gelten beim Suchmaschinen-Marketing praktisch die gleichen Gesetze wie im normalen Geschäftsleben.

Auch im Einzelhandel ist die Lage des Geschäftes ein entscheidender Punkt beim Abverkauf. Wer seinen Handel im Niemandsland betreibt, wird auch niemals Erfolg haben. Genauso verhält es sich im Netz. Wer nicht in den Suchmaschinen gefunden wird, existiert nicht und kann ohne SEM direkt wieder einpacken. Suchmaschinen-Marketing gilt daher neben der Suchmaschinenoptimierung (SEO) als Fundament für erfolgreiches Online-Marketing. Erst wer gefunden wird, hat die Chance zur positiven Unternehmenspräsentation. Anders ausgedrückt: Nur durch gezieltes Suchmaschinen-Marketing ist eine Top-Lage in der Fußgängerzone der Innenstadt des Internets möglich.

Wer im Netz die dicken Fische an die Angel bekommen möchte, wirft am besten Köder aus. Gerade das Schalten von bezahlten Suchwortanzeigen mit Google AdWords hat diese Köder-Funktion und gilt als eine der erfolgreichsten SEM-Strategien im Online-Marketing. Durch das Suchmaschinen-Marketing erscheinen Anzeigen in der rechten Spalte neben den Suchergebnissen und locken Interessenten in Hülle und Fülle an. Besonders sinnvoll sind die sogenannten Keyword-Anzeigen in Kombination mit einer Suchmaschinenoptimierung.

Die Position eines Unternehmens in den Suchergebnissen in Verbindung mit bezahlten Anzeigen hat dabei einen enorm starken Einfluss auf das Branding und generiert jede Menge Traffic – hier kann mit Fug und Recht von einem Synergie-Effekt beim Online-Marketing gesprochen werden. Und das Beste ist: Mit ein wenig Know-how lassen sich einfache Kampagnen im Bereich Suchmaschinen-Marketing im Handumdrehen selbst erstellen. Unternehmer und Marketing-Fachkräfte sollten daher die Pinzette endgültig in den Schrank legen und das Suchmaschinen-Marketing mitsamt Suchmaschinenoptimierung kräftig anpacken.

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Online-Marketing – zentraler Bestandteil vom Marketing-Mix

nathalie.enz — Fri, 17 Sep 2010 07:59:00 +0000

Es gibt nicht nur ein „entweder-oder“, sondern auch ein „sowohl-als-auch“. Diese Binsenweisheit lässt sich heute spielend auf die Werbung übertragen. Wer seine Produkte und seine Marke zeitgemäß unters Volk bringen möchte, sollte den richtigen Mix aus klassischer Werbung und Online-Marketing finden. Ein gesunder Marketing-Mix ist dabei der goldene Weg zum Erfolg. Am Online-Marketing kommt aber heute keiner mehr vorbei. In den Budgetplanungen sollte daher ein großer Bereich für erfolgreiches Online-Marketing reserviert werden. Um mit der Werbetrommel die Zielgruppen zu erreichen, muss man auch im Netz kräftig auf die Pauke hauen. Das spiegelt sich im allgemeinen Trend: Selbst im Krisenjahr – wo Werbebudgets drastisch gekürzt wurden – sind die Investitionen der Werbewirtschaft im Bereich Online-Marketing zweistellig um zwölf Prozent nach oben gegangen.

Der Einsteig ins Online-Marketing ist dabei einfacher als vermutet, viele Aspekte lassen sich mit Print-Werbung relativ problemlos vergleichen.

Klassisches Online-Marketing, das auch als Display-Marketing bezeichnet wird und vor allem als Bannerwerbung Erfolge feiert, beeinflusst im hohen Maße den Wert einer Marke und gleicht der Schaltung einer Print-Anzeige. Hat der Unternehmer ein geeignetes Werbeumfeld für sein Online-Marketing gefunden, platziert er eine Anzeige. Zahlreiche Umfelder wie beispielsweise Branchenportale eignen sich dabei auch für kleine und mittelständische Unternehmen besonders gut, da Zielgruppen ohne Streuverluste erreichbar sind. Dort erscheinen dann aufmerksamkeitswirksam die klassischen Online-Marketingwerbemittel und führen durch Verlinkung zum Online-Shop oder zur eigenen Webseite.

Doch wo die Erfolge im Printbereich kaum überprüfbar sind, punktet Online-Marketing vor allem durch geringere Kosten und die Messbarkeit der Ergebnisse anhand von Klickraten und Web Analytics. Dadurch hat man ein Werkzeug zur zielgruppengerechten Optimierung der Werbemittel an der Hand. Das klassische Online-Marketing ist aber nur eine von vielen Möglichkeiten. Mit Affiliate-Marketing, E-Mail-Marketing, SEO, SEA und SMM stehen viele weitere spannende Online-Marketingoptionen zur Wahl – und es werden immer mehr. Auch innerhalb des Bereiches Online-Marketing sollte daher unbedingt nach der Devise „sowohl-als-auch“ investiert werden.

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Affiliate-Marketing: Partnerbörse für Unternehmen und Händler

nathalie.enz — Fri, 17 Sep 2010 07:52:50 +0000

Nicht nur für Singles, auch für Werbetreibende ist das Internet eine riesige Partnerbörse. Im Unterschied zur Suche nach dem Lebenspartner ist Affiliate-Marketing dabei oft die Liebe auf den ersten Blick. Mittlerweile gehört diese Marketing-Form zum Pflichtprogramm jedes Versandhändlers im Bereich erfolgreiches Online-Marketing.

Beim Affiliate-Marketing wird nicht lange geflirtet. Denn für beide Seiten ist die Partnerschaft eine Win-Win-Situation. Online-Händler können durch Affiliate-Marketing die Webseiten von etablierten Partnern (Affiliate) als Vertriebskanäle nutzen und ihre Produkte so einem bestehenden Kundenstamm anbieten, der für die eigenen Erzeugnisse als Zielgruppe in Frage kommt. Hier muss natürlich aber die Chemie zwischen den Partnern stimmen.

Von den platzierten Werbemitteln auf der Partnerseite gelangen die Kunden direkt zum eigenen Online-Shop. Kommt es über einen Klick auf ein Werbemittel zum Kauf, erhält der Affiliate als Zwischenhändler eine Provision. Auch hier gilt ein Prinzip, was auf viele Online-Marketing-Bereiche zutrifft – gezahlt wird nur im Falle des Erfolges.

Durch das Affiliate-Marketing baut sich so zügig und einfach ein Vertriebsnetz auf und die Neukundengewinnung wird zum Kinderspiel – eine Traumpartnerschaft. Gerade für kleine und mittelständische Unternehmen ist das Affiliate-Marketing eine hervorragende Möglichkeit, die eigenen Produkte einem größeren Kundenkreis anzubieten. Neben branchenspezifischen Portalen und Seiten haben sich inzwischen viele unabhängige Plattformen (Affiliate-Netzwerke) etabliert, die den Einstieg in das Affiliate-Marketing erleichtern.

Für den Erfolg dieser Netzpartnerprogramme spricht, dass die Bruttowerbeinvestition der Deutschen Werbewirtschaft im Bereich Affiliate-Marketing im letzten Jahr mit mehr als 300 Millionen Euro einen neuen Spitzenwert erreichte. Wer bei diesen Aussichten weiterhin solo als unbelehrbarer Single durchs Netz streift, ist selbst schuld.

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