Wer in großen Unternehmen nach den Aktivitäten im Bereich Online-Marketing fragt, wird häufig nur müde belächelt oder erntet verständnisloses Kopfschütteln. Denn hier gilt erfolgreiches Online-Marketing als Selbstverständlichkeit. Seit Jahren wandern bereits große Teile des Werbebudgets in diesen Bereich, der inzwischen zum unverzichtbaren Teil des Marketing-Mixes geworden ist. Kein Wunder, ist doch das Internet mittlerweile mit einem Marktanteil von 16,5 Prozent nach TV und Zeitung zum drittstärksten Medium im Werbebereich aufgestiegen. Ohne erfolgreiches Online-Marketing funktioniert keiner moderne Werbe-Strategie mehr.

Verwunderlich ist daher die noch immer anhaltende Zurückhaltung mittelständischer Unternehmen. Denn auch wer sich überwiegend als regionaler Anbieter versteht, kann durch erfolgreiches Online-Marketing kräftig punkten. Dies jedenfalls, wenn der eigene Tatendrang über die Erstellung einer Website hinausgeht. Ein kleiner Selbsttest kann schnell zeigen, inwieweit das Scheuklappendenken ad acta gelegt wurde: Wer Begriffe wie Affiliate-Marketing, E-Mail-Marketing, Suchmaschinenoptimierung (SEO), SEA und SMM noch immer als Fremdwörter versteht, hat dringenden Nachholbedarf für ein erfolgreiches Online-Marketing und sollte sich schleunigst über die vielfältigen Online-Marketing-Bereiche informieren.